Az ügyfélről

Ügyfelünk, a Safar Bau átfogó megoldásokat kínál az építőiparban, például lakás- és házfelújítás, szigetelés, kőműves- és burkolómunkák stb. terén. A családi vállalkozás közel két évtizede működik, és új ügyfeleiket általában ajánlások és a helyi újságokban megjelent néhány offline hirdetés révén szerezték. Ily módon azonban a megrendelések mennyisége túlságosan ingadozott, és ez hatalmas kihívást jelentett, tekintve, hogy egy teljes brigáddal rendelkeznek.

A Sáfár Bau nem kevesebbre szerződött velünk, mint hogy létrehozzuk Magyarország legjobb weboldalát az építőipariban, és a releváns kulcsszavakra a keresési találatok élére kerüljenek (legalábbis így fordítottuk le a kérésüket, hogy "hosszú távon stabil megrendeléseket kapjunk az internetről").

Kihívások

A projekt során olyan kihívásokkal kellett szembenéznünk, mint az építőipari ágazat egyedi igényeinek és jellemzőinek megértése, valamint a hatékony kommunikáció és koordináció a Sáfár Bau-val, mint korlátozott digitális szakértelemmel rendelkező ügyféllel. Emellett a Sáfár Bau fő kihívása az volt, hogy nem volt semmilyen online jelenléte, és a megrendelések mennyisége ingadozó volt.

A megoldás

1. Koncepciónk
2. Robusztus, SEO-optimalizált weboldal építése
3. Backlink építés
4. Blogbejegyzések
5. Google Ads (Google hirdetések)
6. Rangsorolás követése a Zutrixban

A kivitelezés

1. Koncepciónk

A kezdeti konzultáció során kifejtették, hogy online jelenlétre van szükkségük, és elsősorban a Google-keresésen keresztül szeretnének ügyfeleket szerezni, mivel a közösségi média nem volt releváns csatorna számukra. Ezen információk alapján azt javasoltuk, hogy hozzunk létre egy, az építőiparban jellemzően megtalálhatónál jóval nagyobb weboldalt, a SEO-optimalizálásra összpontosítva, nagy mennyiségű blogbejegyzések közzé tételével, valamint fizetett Google-hirdetések futtatásával, amíg a weboldal el nem éri a keresési találati oldalak első helyét. Ez a stratégia jelentős kezdeti befektetést igényelt, de végső soron új ügyfelek folyamatos áramlását eredményezte, folyamatos reklámköltés nélkül.

2. Robusztus, SEO-optimalizált weboldal építése

2.1 Versenytárs-elemzés

Az olyan online eszközöket felhasználva, mint az SEMrush, azonosítottuk az ugyanazon iparágban legjobban teljesítő weboldalakat, amelyek hasonló kulcsszavakra rangsoroltak, mint ügyfelünk. Ez a versenytárselemzés lehetővé tette számunkra, hogy értékes betekintést nyerjünk a fejlődési lehetőségekről és az ügyfél weboldalának megkülönböztetésének módjairól. A legegyértelműbb megállapítás az volt, hogy az ebben az iparágban a weboldalak dizájnja messze elmarad a trendektől, gyakran esztétikátlan, és a legtöbb esetben súlyosan elavult. Ez tehát egy olyan terület, ahol a weboldalunk kitűnhet.

2.2 Web design

A fő feladat egy robusztus és SEO-optimalizált weboldal létrehozása volt, modern és látványos dizájnnal. A weboldal mintegy 70 oldalból áll (és egyre bővül), és elegáns webdesignt kínál nagyméretű képekkel és számos animációval a prémium felhasználói élmény megteremtése érdekében. A weboldalon használt webdesign stílus a monokróm és a Big & Bold stílusok kombinációja.

2.3 Kulcsszó kutatás

A Sáfár Bau-val együttműködve kidolgoztuk a releváns, kiemelt fontosságú kulcsszavak véglegesített listáját. Ezt a kulcsszólistát használtuk fel a Sáfár Bau honlap tartalmának megírásához, valamint a meta címeknek és meta leírásoknak az elkészítéséhez.

2.4 SEO tartalomírás

Egy SEO tartalomíró eszköz (NeuronWriter) segítségével minden oldalon jobb tartalmat (magasabb tartalmi pontszámot) tudtunk létrehozni, mint a Google top 10 konkurensek. Ezenkívül 10 kezdeti blogbejegyzést is létrehoztunk, hogy tovább javítsuk a weboldal keresőmotoros rangsorolását. A weboldal linkstruktúráját is optimalizáltuk a Priority SILO (ugyanaz, mint az Advanced Reverse Silo) megközelítéssel, hogy hatékonyan osszuk el a link juice-t és minden oldalra forgalmat tereljünk.

2.5 Meta címek és Meta leírások optimalizálása

A weboldal keresőmotorok találati oldalain való láthatóságának optimalizálása érdekében olyan figyelemfelkeltő meta-címek és meta-leírások kidolgozására összpontosítottunk, amelyek pontosan tükrözik az egyes oldalak tartalmát. Ez a stratégia segített javítani a weboldal átkattintási arányát, és több célzott forgalmat irányítani az oldalra.

3. Backlink építés

A mennyiség helyett a célunk a minőségi backlinkek kiépítése volt a Sáfár Bau számára. Miután felkutattuk az építőipar webhelyeit, hideg e-mailek és hideghívások útján felvettük velük a kapcsolatot, felkínálva a lehetőséget, hogy vendégposztokat küldjünk az oldalaikra. Az eredmény releváns, a Google számára értékes backlinkek.

Kaptunk néhány backlinket a designdíjas oldalakról is, ahol a Sáfár Bau díjakat nyert.

4. Blog létrehozása és optimalizálása

4.1 Releváns blog témák

A Sáfár Bau rangsorolásának további növelése és később a Google-ban elfoglalt első helyének megőrzése érdekében megállapodtunk abban, hogy rendszeresen új blogbejegyzéseket és a meglévő bejegyzések frissítését biztosítjuk. A célközönségük számára hasznos kulcsszavak és témák átfogó listájával kezdtük.

4.2 Tartalom stratégia létrehozása - Tematikus térkép

A Safar Bau számára legmegfelelőbb és legversenyképesebb blogtémák meghatározása után elkezdtük a kulcsszavakra optimalizált tartalommarketing-stratégia kidolgozását. Hat hónapos tartalom ütemtervet készítettünk, amely havonta 5 kulcsszóra optimalizált cikket tartalmazott.

4.3 SEO-barát blogtartalom létrehozása

Az összes blogcikket egy SEO tartalomíró eszközzel (NeuronWriter) írtuk, így az ügyfélnek lehetősége van arra is, hogy megnézze a tartalom pontszámait a versenytársak legjobbjaival összehasonlítva.

5. Google Ads (Google hirdetések)

Kezdetben fizetett hirdetésekre volt szükségünk, hogy növeljük a weboldal láthatóságát és célzott forgalmat generáljunk. Ezért Google Ads kampányokat állítottunk be az aktuális szezon legmegfelelőbb kulcsszavainak felhasználásával. Ez a stratégia lehetővé tette számunkra, hogy elérjük azokat a potenciális ügyfeleket, akik aktívan keresnek az ügyfelünk vállalkozásához kapcsolódó termékeket vagy szolgáltatásokat. Emellett a kampányokat az ügyfél költségvetéséhez igazítottuk, hogy költséghatékony eredményeket biztosítsunk.

6. Rangsorkövetés a Zutrixban

A SEO-kampányok előrehaladásának nyomon követése és az ügyfelek számára átlátható jelentések készítése stratégiánk egyik fő szempontja. Ennek eléréséhez a Zutrixot használtuk preferált eszközként, amely részletes múltbeli adatokat kínál a kulcsszavas rangsorokról, és naponta frissíti azokat. Ügyfelünk, a Sáfár Bau minden hónapban átfogó jelentést kap, és egy csak megtekintésre szolgáló linken keresztül hozzáférhet Zutrix-paneljéhez is, így bármikor ellenőrizheti az egyes kulcsszavak állapotát. Az eszköz emellett valós időben követi a backlinkeket, megjelenítve a backlinkek számát, a linkelő webhelyek és oldalak domain- és oldali tekintélyét, valamint az esetleges spam backlinkeket.

Eredmények

A weboldal elindítása után a Sáfár Bau designját elismerték, és négy díjat nyert webdesign-versenyen. Alig négy hónap alatt a weboldal folyamatosan az első három keresési eredmény között kezdett szerepelni a különböző kulcsszavakra, amelyekre optimalizáltuk, ami havi 25-30 hívás folyamatos beáramlását eredményezte, ami havonta átlagosan 5-6 új ügyfelet eredményez kizárólag a Google organikus kereséséből. Emellett a weboldal havi látogatóinak száma tovább nőtt - és még mindig nagyon szépen emelkedik.